Melyik hangzik meggyőzőbben: „szuperkönnyű okostelefon” vagy „100 grammos okostelefon”? A helyes válasz: „ez az okostelefon könnyebb, mint a régi”. Ebből ugyanis a vásárló számára rögtön nyilvánvalóvá válik, hogy miről is van szó, hiszen a régi telefonhoz viszonyítva sokkal könnyebb elképzelni az új telefon súlyát, mint hangzatos szavak és grammok…