Arnold Schwarzenegger már régóta nemcsak a filmezésből keresi a pénzét. A korábbi testépítő, Kalifornia kormányzója és a Terminátor sztárja aktívan részt vesz reklámprojektekben. Az egyik legváratlanabb ezek közül a PARKSIDE-dal közös együttműködés, ami egy olyan szerszámmárka, amelyet a Lidl és a Kaufland áruházak forgalmaznak.
Schwarzenegger 2023 őszén lett a PARKSIDE arca, és azóta is részt vesz a márka reklámkampányaiban. A diszkontáruházakban kapható olcsó szerszámokhoz a hollywoodi sztár választása szokatlannak tűnhet, de valójában az életrajza kiválóan működik ebben a szerepkörben.
Miért éppen Schwarzeneggert választotta a Lidl
A PARKSIDE fúrógépeket, csavarbehajtókat, fűrészeket, kerti gépeket, akkumulátorokat és számos egyéb szerszámot értékesít. A márkát elsősorban megfizethető választékként pozicionálják azok számára, akik önállóan végzik az otthoni javításokat vagy a kerti munkákat.
Schwarzenegger tökéletesen illeszkedik ebbe az imázsba.
Ausztriában született egy rendőr gyermekeként, gyakorlatilag pénz nélkül kezdte, hétszeres Mr. Olympia lett, az Egyesült Államokba költözött, karriert csinált Hollywoodban, majd kétszer választották meg Kalifornia kormányzójának.
A PARKSIDE fő reklámüzenete a You got this!, ami nagyjából annyit tesz: „Meg tudod csinálni!”
A reklámfilmekben Schwarzenegger elektromos szerszámokat vesz a kezébe, műhelyekben és kertekben jelenik meg, és viccelődik saját, erős ember imázsával. 2025-ben a német színész és testépítő, Ralf Möller is csatlakozott a reklámkampányhoz.
A Lidl számára egy ilyen sztár lehetővé teszi, hogy a diszkontlánc saját márkáját gyakorlatilag önálló nemzetközi márkává emelje.
A PARKSIDE már hatalmas mennyiségben értékesít szerszámokat
Maga a márka még 1996-ban jelent meg.
Harminc év alatt sokat növekedett. A Lidl jelenleg a PARKSIDE-ot Európa legkeresettebb barkácsmárkájának nevezi. A szerszámok számos országban jelen vannak, és nemcsak a szupermarketek más saját márkáival, hanem a szakosodott építőipari áruházak termékeivel is versenyeznek.
A Lidl számára ez különösen előnyös modell.
Az ember bemegy tejet, kenyeret és élelmiszert vásárolni, mellette pedig meglát egy akkumulátoros fúrógépet, fűrészt vagy magasnyomású mosót. A termékeket korlátozott mennyiségben árusítják, ezért a vásárlókban az az érzés is kialakul, hogy a kedvező ajánlat hamar elfogyhat.
Schwarzeneggerre éppen azért van szükség, hogy az olcsó szerszámot ne pusztán „szupermarketes fúrógépként” érzékeljék.
Mennyit keres Schwarzenegger ezzel a munkával
Itt válik a dolog érdekessé.
Schwarzenegger és a PARKSIDE szerződésének pontos összege nem nyilvános. Sem a Lidl, sem maga a színész nem közölte hivatalosan a gázsi mértékét.
Ezért az interneten keringő konkrét számokat óvatosan kell kezelni: a többmilliós szerződésre nincs hiteles bizonyíték.
De el lehet képzelni egy ilyen üzlet nagyságrendjét. Schwarzenegger világsztár, akit a vásárlók több generációja ismer Európa szinte minden országában. A szerződés nem egyetlen reklámfilmre, hanem az arculatának többéves, nemzetközi kampányban, videókban, kültéri reklámokban és az interneten való felhasználására vonatkozik.
Az ilyen szintű hírességek reklámszerződései potenciálisan több millió dollárt érhetnek. Azonban lehetetlen megmondani, hogy Schwarzenegger például 2, 5 vagy 10 millió eurót kap-e a PARKSIDE-ért, mivel a felek ezeket az adatokat nem hozták nyilvánosságra.
Fontosabb ezt nyíltan jelezni, mint a pletykákat tényként kezelni.
Még a London Eye rekordjáig is eljutottak
A reklámkampány az idő múlásával egyre nagyobb méreteket öltött.
2026-ban a PARKSIDE szokatlan reklámfogást hajtott végre a 135 méter magas London Eye óriáskerékkel. A projektben egy speciális, 20 voltos, akkumulátoros PARKSIDE szerszámot használtak az óriáskerék megmozdítására, ez az akció pedig még a Guinness-rekord könyvébe is bekerült.
Ezt követően a Lidl kiadott egy korlátozott szériás szerszámcsaládot, amely Schwarzeneggerhez kapcsolódott.
Meglehetősen szokatlan márkaátalakulás ez. Ami egykor csak olcsó szerszám volt egy élelmiszer-diszkont polcán, azt ma a világ egyik legismertebb színésze reklámozza.
Maga Schwarzenegger pedig 79 évesen ismét azt használja, ami évtizedek óta olyan sok pénzt hozott neki: a hatalmas izmokat, a felismerhető akcentust és annak az embernek a hírnevét, aki képes nagyon meggyőzően kimondani néhány szót – és eladni velük akár egy akkumulátoros csavarbehajtót is.
